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城市宣传片拍摄是如何走出中国式怪圈?

【摘要】:
城市宣传片拍摄很长时间以来都存在一种怪圈,虽然经历了十几年来影像质量的升级,但那些整齐划一,衣着得体面带微笑的大合影,气势磅礴的新城市或历史古迹的航拍,奔向太阳升起的地方的孩子们,高架桥上的车流和马路上的行人以及公园里打太极拳的老人们,就像魔咒一样萦绕在“中国式宣传片”的周围,似乎不可摆脱。 厌倦了“中国式宣传片”的我们,很期望宣传片能以不太一样的内容和形式,真正助力城市形象的塑造与城市营销的推广
 
 
   城市宣传片拍摄很长时间以来都存在一种怪圈,虽然经历了十几年来影像质量的升级,但那些整齐划一,衣着得体面带微笑的大合影,气势磅礴的新城市或历史古迹的航拍,奔向太阳升起的地方的孩子们,高架桥上的车流和马路上的行人以及公园里打太极拳的老人们,就像魔咒一样萦绕在“中国式宣传片”的周围,似乎不可摆脱。 厌倦了“中国式宣传片”的我们,很期望宣传片能以不太一样的内容和形式,真正助力城市形象的塑造与城市营销的推广。虽然这的确有一定的困难,不止需要城市管理者的重视和投入,还需要配合专业团队的创意与落地,但是我们还是在过去的2017年看到了很多城市的努力和改变。
 
  像刘若英般与乌镇结下不解缘的却为数不多。2003年刘若英在乌镇拍摄的《似水年华》让乌镇水乡成为了人们的魂牵梦绕之地,其知性、恬静与淡然的气质,与乌镇的气质可谓浑然天成,而她也因此与乌镇结缘,在2006年成为了乌镇景区形象代言人。剧中的一句对白“我知道你会来”仿佛成了到乌镇行旅的召唤。时间是流动的,我们的脚步也从未停歇,但第一次相遇时最初的那份感动,一直在心里,从未改变。时隔多年,刘若英再次为乌镇代言,这一次,无论是她还是乌镇,都已经有了翻天覆地的变化。在大量旅游景区还在用传统的“山水-民俗-酒店”拍摄顺序,用威严的男声念百度简介来做宣传片的时候,乌镇作为以体验致胜的新兴景区,在宣传片上也体现了其重视细节,体验为先的一贯风格,在同类型景区中走在了前列。短片时长一分钟三十秒,安静的画面,通过将刘若英的演绎与抒情的文案相结合,展现了乌镇的特色景点,古楼、街道、风土人情等画面,展现令人耳目一新的视听效果,给观者留下了震撼且唯美的视觉享受。对于中国宣传片没创意这件事儿已经被人吐槽很久了。曾经有人在“知乎”上贴出了中国城市形象宣传片的《制作宝典》,还赢来了上千网友的追捧。有人说,套用宝典,再融入各地名胜古迹,基本上就是一则“八九不离十”的中国城市宣传片了。这些听起来可能会让城市管理者扎心的话,却也在某种意义上反映出了当下中国城市形象宣传片的现状。
 
  香港,中西文化交流荟萃,受诸多港产影片的影响,对不少游客来说一直是个令人向往的地方。不过近年香港因为各种因素叠加导致旅游业不如以往那么火热,虽然官方在网络上用力宣传推广,但youtube频道也只有不到一万人订阅,每条影片也就三千人的浏览量实在惨不忍睹。 一部由旅行电影人brandon li拍摄的短片【hongkong strong】以锐利的视角深入到香港的不同层面,从街头到巷尾,从酒店到大排档,从航拍水泥森林到追踪生活百态,短短7分钟的眼花缭乱之间,复杂与精彩彻底颠覆了大家对香港的固有印象。或许正是差异的碰撞,才让这座城市更有活力,将中西文化的交融完美的转变成了用城市中人的形象来表现传统文化与现代文明的交融。
 
  为了整合常德优质的旅游资源,推介旅游产品,以全方位、多角度展现常德的旅游形象,并且更好地满足当下新媒体传播的需求,常德旅游外侨局启动制作了一系列全域旅游目的地形象宣传片。
 
  内蒙古有很多旅游资源在全国乃至全世界同类资源中都是“最字号”、“源字号”和“独字号”,极为稀缺和不可复制,最鲜明的特征就是“美”--是开阔壮丽的美、悠远静懿的美、心旷神怡的美、令人陶醉的美,不仅夏季美,四季各异、各得其美。内蒙古不仅有广阔美丽的大草原,还有色彩斑斓的大森林、碧波浩荡的大河湖、金色神奇的大沙漠、纯洁绚烂的大冰雪、和谐质朴的大民俗、崇尚自然和自由的大文化以及风情各异的大边境。内蒙古是如此辽阔,所以,内蒙古旅游宣传片采用了大量航拍和全景镜头来展现这场史诗般的旅行。 大量航拍的介入,不管是在时间的维度、还是空间的维度,都让观众感受到了内蒙古的壮美!从宣传片的市场投放效果上看,同样是远超预期,得到了旅游目的地客群的一致认可,为打造“壮美内蒙古·亮丽风景线”品牌,把内蒙古建成国内外知名旅游目的地打出了一张好牌。
 
  缓缓拉开的城市画卷,娓娓道来的城市故事,这是千年古城焕发的青春,也是历史名城最好的记录。
 
  这座城市有着厚重的历史文化和磅礴的工业脉动,却又细腻而不失风情。宣传片围绕“春花”“秋水”两大主题,展现“画卷柳州”的内涵与外延。从柳州的山水画卷、民族画卷、历史画卷和工业画卷中汲取精华,展现了“十二五”以来柳州城市形象之大成;又以“春花”、“秋水”为切入点画龙点睛,让“画卷柳州”鲜活的呈现在人们眼前。拍摄手法上,宣传片的拍摄使用了很多国际流行的拍摄技术,如实景合成、逐格摄影等等,但用的最巧妙的应该还是移轴摄影技术。柳州作为一个盆景城市,用延时移轴的拍摄方式会让整个画面充满卡通的味道,就好像一个微缩的玩具城市一般,更加可爱与温馨。拍摄工业生产时,以往都是以力量、产量突出为拍摄感觉,但这一次的流水线拍摄也用了移轴镜头拍摄,镜头感更加亲民,也更符合柳州的城市定位。宣传片突出了柳州全新的美好形象与风貌,展示了柳州的山水美景、城市建设、民生宜居、民族风情等全新视感,在重点勾勒柳州作为“工业脊梁”刚硬线条的同时,也适时的展现了柳州宜居宜业的柔性之美。 五分钟很短,短到甚至不能悠然的品尽一杯红酒,但是只要五分钟,在时间之外,你会邂逅所有长沙最美妙的瞬间,而这也正是城市宣传片的魅力所在。用强烈的视觉冲击力和影像震撼力树立城市形象,概括性的展现一座城市的历史文化与地域文化特色,从而成为这座城市的视觉名片。
 
  任何一部成功的城市形象宣传片制作,都离不开前期的精心策划与创意拍摄。他们利用“上帝视角”、延时摄影等多种方式,向人们展示着熟悉而陌生的长沙,从现代的高楼大厦到传统的老街老巷,向人们娓娓道来一个“长沙从哪里而来、又到哪里而去”的城市故事。